Bu kitabı okuyorsanız muhtemelen; işletmenizin var olması için çalışan profesyonel bir pazarlama uzmanısınız ya da bir işletme sahibisiniz. Günümüz iş dünyasında, çevrimiçi/(online) bir varlık olmadan rekabet etmek, aynı zamanda büyümek neredeyse imkânsız. Dijital varlık oluşturmak, sonrasında da bu varlığı duyurmak için devreye giren dijital pazarlama çalışmaları…

Ne var ki tüm sürecin bu iki adımdan ibaret olduğunu söyleyemeyiz. Asıl iş; pazarlama çalışmalarınızın etkisiyle sizden hizmet ya da ürün satın alan, fark oluşturmaya çalıştığınız konuda size destek olan kullanıcılarla sürdüreceğiniz iletişim ve bu kullanıcıları firmanıza / markanıza / kâr amacı gütmeyen kuruluşunuza tutundurma, başka bir deyişle yeni kullanıcılara ulaşarak onları da müşteriye çevirme çalışmalarıdır. Dijital pazarlamanın ürün ya da hizmet satmanın yanı sıra toplumsal bir konuda fark oluşturmak için kamuoyu oluşturma çalışmaları olduğunu söylemek mümkün.

Bu nedenle dijital varlık oluşturmak, adım adım ilerlenmesi gereken uzun ve emek isteyen bir çalışmadır. Kitabımızda yer alan konuları genel olarak hangi dijital mecrada olduğu fark etmeksizin, içerik oluşturma, tasarım yaklaşımları, mecraların kullanım amaçlarına göre çarpıcı kılınarak şekillendirme yöntemleri, hedef kitle ve strateji çerçevesinde anlatmaya özen gösterdik. Yalnızca işin tekniği ya da araçların kullanımı üzerinde değil aynı zamanda kullanım mantığı ve gerekliliklerini de ele aldık. Diğer taraftan, bu çalışmaların sürdürüldüğü ajanslarla olan iletişime de değindik.

Firma / ajans ilişkilerinde, kavram karmaşasından doğan iletişimsizliği örnek vakalarla aktardık. Bu kitap; ister bir işletme / firma sahibi, ister bir girişimi / kampanyayı geliştirmekle yükümlü yönetici, isterse satışları artırmayı hedefleyen bir reklamcı ya da bir hayır işine destekçi arayan gönüllü olun, dijital dünyada kaybolmamak, spekülasyonlarda savrulmamak, aklıselim bir dijital varlık oluşturmak ve ajans iş birliklerinizi keyifli süreçlere çevirmek için kılavuzunuz olacak.